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导语：到哪里都人山人海，到哪里都排着长队。这是今年五一小长假游客们抱怨最多的一句话，但也是旅游业终于“活”过来的最佳证明。5月5日，携程联合新华财经发布《“五一”旅行大数据报告》，以多维度数据展现“五一”黄金周期间国内旅游市场的强势复苏。如果说上个月清明假期是补偿式回乡，那么今年五一就是各种打卡旅游景点。除了“人从众”模式外，也发现了一些不一样的。如“Z世代”崛起，“00”后出游群体占比达2%，小众秘境崭露头角，夜游受消费者青睐，盲盒搜索量暴增40倍.......

随着文旅融合的不断推进和供给侧改革的不断深化，一批参与感强、重场景体验、文化味浓的旅游新业态纷纷崛起。这些新业态，不断刷新人们出游体验，成为旅游市场发展新的增长点。

“强力反弹”，这是外媒报道中国五一假期使用的高频词。盘梳这个小长假，从“票都卖光了”到消费额攀升，再到各地人气爆棚，委实感受到中国旅游业一派繁荣景象。

改革开放以来，旅游行业一直处于高歌猛进，然而当前文旅发展的主要问题已经从有没有、缺不缺向好不好、精不精转变，文旅高质量发展时代正式到来。新文旅时代下一定要以满足人民群众的美好生活为核心，适应新消费升级的趋势。

渐渐成为职场实力担当的“90后”在今年“五一”出游人群中占比达37%，成为绝对出游主力，“80后”位列第二，占比达27%。

需要注意的是，以“00后”为代表的“Z世代”人群在这个“五一”黄金周中表现亮眼占比达2%。

以景区为例，在“00后”所青睐的热门景区中，以“险”著称的华山位列第一，圆明园、颐和园、拙政园紧随其后，主题乐园类景区仅有上海迪士尼度假区入围前十。对于这一代年轻人来说，既要拥有历史文化的厚重感，也要参与体验感强、挑战性高的玩乐项目。

随着人们消费水平的提升，其消费场景也渐渐由“日”向“夜”，实现全面覆盖。消费者愿意在夜晚去探索城市的街道，景观，发现城市的另一面，也愿意去弄堂、巷子中寻找“深夜食堂”，夜店，酒吧这类传统“夜经济”对于年轻人来说，更是不可或缺的因素。

在热门旅游城市之中，重庆、长沙、广州成为夜游代表城市。其中，重庆两江游、湘江游轮橘洲之星、珠江夜游等玩乐体验热度较高。

近年来，伴随文旅融合纵深发展，再加上受文艺作品影响等，旅游不再是简单地看山看水，而是已升级为赏山赏水赏文化。

根据驴妈妈旅游网数据显示，文旅融合带来的新业态产品尤其受到消费者青睐，“观演+旅游”、影视拍摄地打卡已成为当代年轻人出游的新主题。这个假期，热门旅游目的地的大型文艺演出、体育赛事等，让酒店预订非常火爆，有的地方甚至一房难求。

例如，重庆欢乐谷景区“五一”假期首次举办了犀角音乐节，邀请到房东的猫、旅行团、沙一汀、气运联盟、水果星球等歌手及乐队与观众近距离互动，吸引全国大批年轻游客参与，共接待游客万人次。

携程数据也显示，对比年同期，文化类景区订单量实现约%增长，圆明园、中山陵景区、中国国家博物馆等景区订单量增收尤其明显。

市文旅委数据显示，市级专业艺术单位假期期间坚持以演出为中心环节，推出专业演出57场，累计接待观众.92万人次；全市43家公共图书馆、4家文化馆免费开放，并提供内容丰富的线上服务，到馆人数28万人次，线上服务23万人次，全市共开展群文活动场，83万群众参与活动。文化赋能旅游产业，已表现出强大动能。

在内循环的主基调下，随着扩内需促消费的不断推进，文旅产业已加速进入新文旅时代，主动作为、抢占先机，一切都要围绕“年轻人喜不喜欢，Z世代喜不喜欢？”

跨界融合，旅游+X

这个X因素不仅仅是音乐，还有市集、话剧、脱口秀、相声等触发游客跨城旅游结点的增加，未来品种或将愈加丰富。

创意创新引领下，跨界成为当红热词，文旅业同样从圈地发展到跨界融合演变。在文旅细分领域跨界，相关行业与文旅业融合不断深入。动漫旅游、会展旅游、研学旅游、体育旅游、健康旅游、婚庆旅游等在内都是跨界旅游的重要形式。在目的地端融合跨界，衍生出新玩法新亮点。

博物馆作为传统文旅资源，一直在探索“破圈”之旅。如西安曲江艺术博物馆，将博物馆与特色住宿相结合。不同领域跨界，激发文旅新灵感，赋予文旅新活力。

五一期间，落地于海南万宁日月湾的万宁M_DSK音乐节，讲述了“音乐节+冲浪”双重炽热文旅消费业态组合下的市场冲击——现场观众最高峰值达.5万人，整个活动下来日月湾区接待近0万人。

沉浸式体验

近年来，“沉浸式”包罗万象，成为热词。走进线下文旅空间，看一场有声有色、沉浸其间的展览，来一次万物生长、光影相随的夜游，成为人们文化生活中一个有趣有益的选择。

石板铺就的长街里，人与物的互动，构建出古镇的人间烟火；鳞次栉比的古老民居，还带着古建筑的韵味；和田园风光，交织成一幅生活气息浓郁的水墨画。漫步小镇，静谧安然之间，仿佛越过这一砖一瓦，触摸到了历史，感受到一段别有韵味的文化。

文化与旅游的结合，让文化可以更好地走向“远方”，旅游也更有“诗”意。文化景观、旅游演艺、主题公园、特色小镇、文创开发、文化节庆……各种文旅融合发展新模式纷纷涌现，给游客带来一场场文化味更足的旅游盛宴。

场景体验

露天电影节、巡街表演、滚铁环、玩弹珠、跳皮筋……“五一”期间，漫步南川区的南川东街，青砖、瓦房、怀旧商铺和海报随处可见，让人仿佛穿越回上世纪七八十年代。

游客的需求越发的多元化，尤其是Z时代的崛起，单纯的山水美景、古镇街道，很难满足游客对于旅游活动的诉求。

这就要求景区跳出传统旅游的圈子，立足于自身的特色资源和主题定位，设计拓展个性化、特色化、有竞争力的旅游新产品项目，比如自然景区可以设计玻璃栈道、滑索，文化景区可以设置传统手工体验区、特色节日活动等，以此作为卖点，带动游客参与，满足旅客新需求，从而以高质量发展赢得未来市场。

“互联网＋”

在文化和旅游真融合、深融合和有效融合的过程中，需要市场主体积极担当和主动作为，更需要科学技术的催化与推动。智慧景区的建设，能实现旅游公共服务、电子商务、品牌推广、统计管理、实时监控、数据共享交换等功能。受益于此，重点旅游景区数字化、智能化水平得到提升，游客的多层次、多样化需求就能得到更好满足。

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